Schneesport erlebbar machen

Unser Ziel ist einfach formuliert und gleichzeitig unser grösster Antrieb: Wir möchten Schneesport in der Schweiz greifbar, erlebbar und für möglichst viele Menschen zugänglich machen. Am Ende steht immer derselbe Erfolgsmoment – strahlende Kinderaugen, zufriedene Eltern und Gäste sowie unvergessliche Erlebnisse in der einzigartigen Bergwelt der Schweiz. Damit dies gelingt, braucht es viele Bausteine, die ineinandergreifen. Dazu gehören hervorragend ausgebildete Schneesportlehrpersonen, moderne Lehr- und Lernprogramme wie die Swiss Snow League, starke Markenfiguren wie Snowli sowie wirkungsvolle Partnerschaften und Kampagnen, die unsere Botschaften nach aussen tragen.

Mit inspirierenden Bildern, authentischen Geschichten und emotionalen Erlebnissen erzählen wir die Faszination des Schneesports auf unterschiedlichsten Kanälen. Ob Swiss Snow Demo Team, Snowli, unsere Bergwelt oder die Freude von Kindern und Erwachsenen im Schnee – sie alle helfen mit, Menschen für den Schneesport zu begeistern und auf die Piste zu bringen.

Snowli: Eine Ikone entwickelt sich weiter

Im vergangenen Jahr feierte Snowli sein 25-jähriges Jubiläum. Seit einem Vierteljahrhundert begleitet das beliebte Maskottchen Generationen von Kindern auf ihren ersten Schritten im Schnee. Für viele gehört Snowli heute genauso zu den Schweizer Skischulen wie die rote Skischuljacke oder das Schweizer Kreuz. Aus dem Wunsch, die Marke behutsam weiterzuentwickeln, entstand eines unserer wichtigsten Projekte des Jahres: die neuen Snowli-Bücher. Die bekannte Wintergeschichte ist nun erstmals als hochwertiges gebundenes Kinderbuch erhältlich.

Im Zuge der Weiterentwicklung der Swiss Snow League und der Snowli-Welt erhielt auch die Illustration ein sorgfältiges Update. Snowli bleibt dabei unverkennbar Snowli – mit denselben Freunden, denselben Werten und derselben Geschichte. Der Illustrationsstil wurde jedoch modernisiert und für die Nutzung auf digitalen Kanälen und zukünftigen Medienformaten optimiert. Wir sind überzeugt, dass diese Weiterentwicklung die Grundlage für die nächsten 25 Jahre Snowli-Erfolg legt und gleichzeitig Raum für viele neue Ideen schafft.

Den Winter durch den Sommer stärken

Neben der sanften Weiterentwicklung der Wintergeschichte wagten wir uns auch in neue Gewässer. Mit einer völlig neuen Sommergeschichte erlebt Snowli erstmals spannende Abenteuer in den Bergen ausserhalb der Wintersaison. Die Idee dahinter ist strategisch wichtig: Wir möchten die Verbindung zu unseren Gästen ganzjährig stärken. Gleichzeitig zeigen wir die Vielfalt der Angebote der Schweizer Skischulen auch ausserhalb der klassischen Wintersaison auf.

Dieses Konzept fliesst künftig auch in gemeinsame Kampagnen mit Schweiz Tourismus ein. Dabei entstehen sogenannte Transition-Clips, welche Sommer- und Wintererlebnisse miteinander verbinden: Aus einem Mountainbiker wird im nächsten Moment ein Snowboarder, aus einem Sommerabenteuer mit Snowli ein Wintererlebnis im Kinderland. So entstehen Inhalte, die das ganze Jahr über relevant bleiben. Während klassische Winterbilder mitten im Sommer oft wenig Aufmerksamkeit erhalten, schaffen saisonübergreifende Geschichten Nähe, Inspiration und Sichtbarkeit. Der Fokus bleibt dabei klar auf der Vermarktung des Wintersports – ergänzt durch die Stärke der Sommersaison.

Gemeinsam stärker: Partnerschaften und Kooperationen

Die Vernetzung der Schneesport-Community ist eine unserer wichtigsten Aufgaben. Deshalb sind wir stolz auf die vielen langjährigen Partnerschaften und die vertrauensvolle Zusammenarbeit mit unseren Sponsoren und Ausrüstern. Gemeinsam konnten wir auch dieses Jahr zahlreiche Projekte umsetzen: von der Materialausgabe für den Education Pool am Forum in Zermatt über neue Ausrüstung für die Ausbildung bis hin zu umfangreichen Foto- und Video-Produktionen in Grindelwald. Gleichzeitig wurden mehrere wichtige Partnerschaften verlängert und damit die Grundlage für zukünftige Projekte gesichert.

Besonders erfreulich war die Erweiterung unseres Partnerportfolios. Mit TOKO konnten wir nach einem erfolgreichen Testjahr eine neue dreijährige Partnerschaft abschliessen. Zudem konnten wir La Roche-Posay als neuen Sonnenschutzpartner der Schweizer Skischulen und von Swiss Snowsports gewinnen.

Die Zusammenarbeit mit La Roche-Posay entwickelte sich bereits im ersten Jahr zu einer echten Erfolgsgeschichte. Neben der grosszügigen Verteilung von Produktmustern an Gäste sowie Sonnenpflegeprodukten an jährlich rund 4’000 Kursteilnehmende entstand eine schweizweite Omnichannel-Kampagne mit beeindruckender Reichweite. Im Rahmen eines professionellen Shootings in Zermatt entstanden Bild- und Videoaufnahmen, die von La Roche-Posay während mehrerer Monate schweizweit eingesetzt wurden. Die Kampagne erreichte über digitale Kanäle rund 14 Millionen Views. Ergänzend sorgten Präsenzflächen in rund 1’300 Apotheken sowie Out-of-Home-Massnahmen in Zermatt für zusätzliche Sichtbarkeit. Besonders wertvoll war dabei der Netzwerkeffekt: Auch unsere weiteren Partner wie Giro, X-Bionic, Leki oder Goldtest profitierten indirekt von dieser aussergewöhnlichen Reichweite.

Allen Partnern und Sponsoren gilt unser herzlicher Dank. Gemeinsam leisten wir einen wichtigen Beitrag zur Förderung und Weiterentwicklung des Kulturguts Schneesport in der Schweiz.

Kampagnen und Kennzahlen

Das Marketingjahr 2025/26 stand im Zeichen der Weiterentwicklung und der gezielten Nutzung der Erkenntnisse aus dem Vorjahr. Besonders die digitalen Kanäle entwickelten sich erfreulich.

Die Social-Media-Präsenz konnte weiter ausgebaut werden. Das Swiss Snow Demo Team gewann rund 20’000 neue Follower, während Swiss Snowsports um rund 2’000 Follower wuchs. Diese Entwicklung bestätigt die zunehmende Relevanz authentischer Inhalte und zielgruppengerechter Kommunikation.

Erfolgreiche Kampagnen wie «Szenenwechsel» erzielten allein in den Zielmärkten Deutschland und Benelux über 510’000 Ad-Views.

Auch die übrigen Kommunikationskanäle entwickelten sich stabil. Die Newsletter erreichten über alle Bereiche hinweg eine beeindruckende Öffnungsrate von rund 87 Prozent und konnten das hohe Niveau des Vorjahres halten. Ein weiteres Highlight war das Swiss Snow Happening in Mürren. Mit 972 Anmeldungen, 1’825 Starts und 70 Demo Teams verzeichnete der Anlass neue Rekordwerte und unterstrich eindrücklich die starke Verankerung innerhalb der Schweizer Schneesport-Community.

Für das kommende Jahr liegt der Fokus auf der weiteren Professionalisierung der digitalen Kommunikation, der stärkeren Einbindung der Schweizer Skischulen in Marketingaktivitäten sowie auf der gezielten Nutzung von Social Ads und Partnerschaften zur Reichweitensteigerung. Parallel dazu werden die Webseiten weiter optimiert und teilweise erneuert.

Die Swiss Snow League – bereit für die Zukunft

Es gibt Projekte, über die wird jahrelang gesprochen haben. Und dann gibt es den Moment, in dem aus einer Idee Wirklichkeit wird. Für die Weiterentwicklung der Swiss Snow League war dieses Jahr genau dieser Moment. Wie Snowli gehört auch die Swiss Snow League zum Herzstück jeder Schweizer Skischule. Sie begleitet Kinder auf ihren ersten Schritten im Schnee, schafft Orientierung, motiviert zum Lernen und prägt Generationen von Schneesportlerinnen und Schneesportlern.

Ein solches Erfolgsmodell weiterzuentwickeln, verlangt deshalb viel Fingerspitzengefühl und eine sorgfältige Betrachtung aus unterschiedlichen Perspektiven: Was wünschen sich die Gäste? Was motiviert Kinder? Was benötigen die Skischulen? Und was unterstützt die Schneesportlehrpersonen in ihrer täglichen Arbeit? In den vergangenen Monaten wurde das Konzept umfassend überarbeitet. Entstanden ist eine moderne Swiss Snow League mit drei klaren Entwicklungspfaden: dem Wissenspfad, dem Entdeckerpfad und dem Kernpfad. Gleichzeitig wurde die gesamte Gestaltung modernisiert und eng mit der neuen Snowli-Welt verknüpft.

Während des Winters wurde das neue Konzept gemeinsam mit rund zehn ausgewählten Schweizer Skischulen intensiv getestet. Die Rückmeldungen aus der Praxis ermöglichten es, letzte Anpassungen vorzunehmen und das Produkt weiter zu optimieren. Die Weiterentwicklung beschränkt sich jedoch nicht auf die Inhalte allein. Aus dem bisherigen Swiss Snow League Booklet wird künftig der neue Swiss Snow Pass. Parallel dazu wurden der digitale Auftritt, zentrale Kommunikationsmittel sowie das Teilnahmegeschenk für die Kinder neu konzipiert und weiterentwickelt. Ein besonderes Highlight war die Produktion von circa 70 neuen Lernvideos. Sie veranschaulichen die Fähigkeiten und Lernziele jeder einzelnen Stufe und stehen den Skischulen künftig als Unterstützung für Unterricht und Kommunikation zur Verfügung.

Nun steht die nächste grosse Herausforderung bevor: die Einführung des neuen Konzepts in allen Schweizer Skischulen auf den Winter 2026/27. Wir wissen, dass Veränderungen immer auch Herausforderungen mit sich bringen. Gleichzeitig sind wir überzeugt, mit den gezielten Neuerungen noch besser auf die Bedürfnisse unserer jüngsten Gäste eingehen zu können.

Mit der neuen Swiss Snow League bewahren wir das, was Generationen von Kindern begeistert hat, und entwickeln es gleichzeitig für die Zukunft weiter. Wir freuen uns darauf, dieses Herzstück der Schweizer Skischulen in einer modernen, zeitgemässen Form in die nächste Generation zu führen.

Ausblick

Der Schneesport lebt von Emotionen, Gemeinschaft und unvergesslichen Erlebnissen. Genau diese Werte stehen auch künftig im Zentrum unserer Marketingaktivitäten. Gemeinsam mit unseren Mitgliedern, Partnern und Sponsoren werden wir weiterhin daran arbeiten, Menschen für den Schneesport zu begeistern, neue Zielgruppen zu erreichen und die Schweizer Schneesportkultur nachhaltig zu stärken – damit auch kommende Generationen ihre ganz persönlichen Glücksmomente im Schnee erleben können.