Faire découvrir les sports de neige

Notre objectif est formulé simplement et constitue dans le même temps notre principale source de motivation: nous souhaitons rendre les sports de neige en Suisse concrets, réels et accessibles au plus grand nombre. Le moment de savourer son succès est finalement toujours le même: des étoiles dans les yeux des enfants, des parents et des hôtes satisfaits ainsi que des expériences inoubliables dans le cadre unique des montagnes suisses. Pour y parvenir, il faut de nombreux éléments qui s’imbriquent les uns dans les autres. Parmi ceux-ci, on trouve des professeur.e.s de sports de neige hautement qualifiés, des programmes d’enseignement et d’apprentissage modernes tels que la Swiss Snow League, des personnages emblématiques tels que Snowli, ainsi que des partenariats et des campagnes efficaces qui diffusent nos messages vers l’extérieur.

À l’aide d’images inspirantes, de récits authentiques et d’expériences riches en émotions, nous faisons découvrir la fascination des sports de neige sur divers canaux. Que ce soit la Swiss Snow Demo Team, Snowli, notre paysage montagneux ou la joie que procure la neige aux enfants et aux adultes, tout cela contribue à susciter l’enthousiasme pour les sports de neige et à attirer les gens sur les pistes.

Snowli: une icône en constante évolution

L’année dernière, Snowli a fêté son 25^e anniversaire. Depuis un quart de siècle, cette mascotte très appréciée accompagne des générations d’enfants à faire leurs premiers pas dans la neige. Nombreuses sont les personnes pour lesquelles Snowli fait aujourd’hui tout autant partie des Ecoles Suisses de Ski que la veste rouge ou la croix suisse. C’est dans le souci de faire évoluer la marque en douceur qu’est né l’un de nos projets les plus importants de l’année: les nouveaux livres Snowli. Ce célèbre conte d’hiver est désormais disponible pour la première fois sous la forme d’un livre pour enfants relié de grande qualité.

Dans le cadre du développement de la Swiss Snow League et du monde de Snowli, les illustrations ont également fait l’objet d’une mise à jour soignée. Snowli reste indéniablement Snowli: il a les mêmes amis, les mêmes valeurs et la même histoire. Le style des illustrations a toutefois été modernisé et optimisé pour une utilisation sur les canaux numériques et les futurs formats multimédia. Nous sommes convaincus que cette évolution jette les bases du succès de Snowli pour les 25 prochaines années, tout en ouvrant la voie à de nombreuses nouvelles idées.

Consolider l’hiver en été

Outre la poursuite en douceur du conte d’hiver, nous nous sommes également aventurés en terrain inconnu. Dans un tout nouveau conte d’été, Snowli vit pour la première fois des aventures passionnantes dans les montagnes en dehors de la saison hivernale. L’idée sous-jacente de cette démarche revêt une importance stratégique: nous souhaitons renforcer nos liens avec nos hôtes tout au long de l’année. Parallèlement, nous mettons en avant la diversité des offres proposées par les Ecoles Suisses de Ski, aussi en dehors de la saison hivernale classique.

À l’avenir, ce concept sera également intégré dans des campagnes menées conjointement avec Suisse Tourisme. On obtient ainsi ce qu’on appelle des clips de transition qui relient entre eux les expériences estivales et hivernales: un vététiste se transforme instantanément en snowboardeur, et une aventure estivale avec Snowli devient une expérience hivernale au jardin des neiges. On crée ainsi des contenus qui restent d’actualité tout au long de l’année. Alors que les images hivernales classiques ne retiennent souvent guère l’attention en plein été, les récits sur plusieurs saisons créent un sentiment de proximité, sont source d’inspiration et assurent une meilleure visibilité. L’accent reste clairement mis sur la commercialisation des sports d’hiver en la complétant par les atouts de la saison estivale.

L’union fait la force: partenariats et coopérations

La mise en réseau de la communauté des sports de neige est l’une de nos missions principales. C’est pourquoi nous sommes fiers de nos nombreux partenariats de longue date et de notre collaboration de confiance avec nos sponsors et nos équipementiers. Ensemble, nous avons pu mener à bien de nombreux projets cette année encore: de la distribution de matériel pour l’Education Pool au Forum de Zermatt à l’acquisition de nouveaux équipements pour la formation, en passant par d’importantes productions photo et vidéo à Grindelwald. Dans le même temps, plusieurs partenariats importants ont été renouvelés, ce qui a permis de consolider les fondements des projets futurs.

L’élargissement de notre portefeuille de partenaires a été particulièrement réjouissant. Après une année d’essai couronnée de succès, nous avons pu conclure un nouveau partenariat de trois ans avec TOKO. Nous avons par ailleurs réussi à faire de La Roche-Posay le nouveau partenaire des Ecoles Suisses de Ski et de Swiss Snowsports en matière de protection solaire.

Dès la première année, la collaboration avec La Roche-Posay est devenue une véritable histoire à succès. En plus de la distribution généreuse d’échantillons de produits aux hôtes et de produits solaires à environ 4000 participant.e.s aux cours chaque année, une campagne omnicanale d’envergure nationale à la portée impressionnante a été lancée. Les photos et vidéos réalisées dans le cadre d’un tournage professionnel à Zermatt ont été utilisées par La Roche-Posay pendant plusieurs mois dans toute la Suisse. La campagne a enregistré environ 14 millions de vues sur les canaux numériques. Par ailleurs, des espaces d’affichage dans environ 1300 pharmacies ainsi que des actions de communication hors domicile à Zermatt ont permis d’accroître la visibilité. L’effet de réseau s’est avéré particulièrement précieux: nos autres partenaires tels que Giro, X-Bionic, Leki ou Goldtest, ont également bénéficié indirectement de cette portée exceptionnelle.

Nous tenons à remercier chaleureusement tous nos partenaires et sponsors. Ensemble, nous apportons une contribution importante à la promotion et au développement du patrimoine culturel des sports de neige en Suisse.

Campagnes et chiffres-clés

L’année marketing 2025/26 a été placée sous le signe du développement et de l’exploitation ciblée des enseignements tirés de l’année précédente. Les canaux numériques ont notamment connu une évolution réjouissante.

La présence sur les réseaux sociaux a pu être encore renforcée. La Swiss Snow Demo Team compte environ 20 000 nouveaux abonnés, tandis que Swiss Snowsports a désormais 2000 abonnés de plus. Cette évolution confirme l’importance croissante des contenus authentiques et d’une communication adaptée au public cible.

Des campagnes à succès telles que «Prêt à changer de décor» ont généré plus de 510 000 vues publicitaires rien que sur les marchés cibles que sont l’Allemagne et le Benelux.

Les autres canaux de communication ont également connu une évolution stable. Les newsletters ont enregistré un taux d’ouverture impressionnant d’environ 87 % tous domaines confondus et ont su maintenir le niveau élevé de l’année précédente. Le Swiss Snow Happening à Mürren a également constitué un moment fort. Avec 972 inscriptions, 1 825 départs et 70 équipes de démonstration, l’événement a battu de nouveaux records et a clairement démontré qu’il est solidement ancré au sein de la communauté suisse des sports de neige.

Pour l’année à venir, l’accent sera mis sur la poursuite de la professionnalisation de la communication numérique, sur une implication accrue des Ecoles Suisses de Ski dans les activités marketing, ainsi que sur l’utilisation ciblée des publicités sur les réseaux sociaux et des partenariats dans le but d’augmenter la portée. Parallèlement, les sites Internet continuent d’être optimisés et, pour certains, remaniés.

La Swiss Snow League est prête pour l’avenir

Certains projets font l’objet de discussions pendant des années. Et puis vient le moment où une idée devient réalité. Pour le développement de la Swiss Snow League, ce moment est arrivé cette année. De même que Snowli, la Swiss Snow League est au cœur de chaque Ecole Suisse de Ski. Elle accompagne les enfants lors de leurs premiers pas dans la neige, leur sert de repère, les motive à apprendre et marque de son empreinte des générations d’adeptes de sports de neige.

Poursuivre le développement d’un tel modèle de réussite demande beaucoup de discernement et un examen attentif sous différents angles: Que souhaitent les hôtes? Qu’est-ce qui motive les enfants? Quels sont les besoins des écoles de ski? Et qu’est-ce qui aide les professeur.e.s de sports de neige dans leur travail quotidien? Au cours des derniers mois, le concept a été entièrement revu. Le résultat est une Swiss Snow League moderne proposant trois parcours de développement bien définis: le parcours de connaissances, le parcours de découverte et le parcours fondamental. Parallèlement, l’ensemble du design a été modernisé et étroitement lié au nouveau monde de Snowli.

Au cours de l’hiver, ce nouveau concept a fait l’objet de tests approfondis en collaboration avec une dizaine d’Ecoles Suisses de Ski sélectionnées. Les retours du terrain ont permis d’apporter les dernières modifications et d’optimiser encore davantage le produit. Le développement ne se limite toutefois pas seulement aux contenus. L’actuel livret «Swiss Snow League» deviendra désormais le nouveau «Swiss Snow Pass». Parallèlement, la présence numérique, les principaux supports de communication ainsi que le cadeau offert aux enfants pour leur participation ont été repensés et améliorés. La production d’environ 70 nouvelles vidéos d’apprentissage a constitué un moment fort. Elles illustrent les compétences et les objectifs d’apprentissage de chaque niveau et seront dorénavant à disposition des écoles de ski pour les soutenir dans leur enseignement et leur communication.

Le prochain grand défi se profile déjà: l’introduction du nouveau concept dans toutes les Ecoles Suisses de Ski pour l’hiver 2026/27. Nous savons que les changements s’accompagnent toujours de défis. Nous sommes également convaincus que ces nouveautés ciblées nous permettront de répondre encore mieux aux besoins de nos plus jeunes hôtes.

Avec la nouvelle Swiss Snow League, nous conservons ce qui a fait le bonheur de générations d’enfants tout en le faisant évoluer pour l’avenir. Nous nous réjouissons de faire passer ce système phare des Ecoles Suisses de Ski à la prochaine génération sous une forme moderne et contemporaine.

Perspectives

Les sports de neige sont source d’émotions, de convivialité et d’expériences inoubliables. Ce sont précisément ces valeurs qui resteront au cœur de nos activités marketing à l’avenir. En collaboration avec nos membres, nos partenaires et nos sponsors, nous continuerons à œuvrer pour susciter l’engouement pour les sports de neige, toucher de nouveaux groupes cibles et renforcer durablement la culture suisse des sports de neige afin que les générations futures puissent elles aussi vivre leurs propres moments de bonheur dans la neige.